導語：近日,東呈旗下高端經濟型酒店品牌城市便捷啟動品牌煥新升級計劃,回歸“再多一點”的品牌初心，啟用全新品牌主張“睡好一點”。隨著酒店產業(yè)加速復蘇,城市便捷再次聚焦并提升核心住宿體驗,助力經濟型酒店二次增長。

疫情加速經濟型酒店進入下半場，過去經濟型酒店向規(guī)模要效益、以價格換市場的策略不再奏效，價值驅動已經成為經濟型酒店增長新的動力。只有通過產品的核心價值切中消費者心智，品牌才能繼續(xù)“馳騁沙場”。

近日，東呈國際集團旗下的城市便捷發(fā)布了品牌煥新戰(zhàn)略，啟用全新品牌主張“睡好一點”。此次品牌煥新升級以提升用戶睡眠體驗為核心，將系統(tǒng)建立品牌的睡眠產品資產體系，強化品牌用戶價值助力品牌高質量發(fā)展。

城市便捷全新品牌形象

重塑經濟型酒店核心價值

隨著消費升級時代到來，消費者已經從追求“低價”，發(fā)展為追求“品牌、個性化消費”，逐漸進入到“趨于理性、平衡價格和品質”的新消費時代。經濟型連鎖酒店品牌想要再造價值和重啟增長，功能升級是關鍵所在。

現(xiàn)代社會競爭壓力大、生活節(jié)奏快，晚歸、晚睡、失眠，似乎成為了很多人的生活常態(tài)。據(jù)央視新聞報道，目前中國至少有3億人存在睡眠障礙，首當其沖是商旅人群。數(shù)據(jù)顯示，62.9%的商旅人群睡眠質量較低，酒店失眠在各人群失眠場景中平均占到高達41.25%，高質量睡眠成為商旅人群的住宿剛需。

誕生為“一個睡好覺的地方”的城市便捷，在此次品牌煥新升級中選擇回歸品牌初心——再多一點，聚焦用戶出行的核心體驗，緊扣經濟型酒店的核心價值進行產品升級，重點強化了客房系統(tǒng)的睡眠功能和服務，圍繞床墊、枕頭、隔音、香氛打造品牌的核心睡眠資產。

城市便捷核心睡眠資產

城市便捷自成立以來,就一直堅持差異化、聚焦化，以及開拓藍海市場的發(fā)展戰(zhàn)略。2006年，第一家酒店在深圳誕生,城市便捷就制定了“再多一點”的產品策略，在國內首創(chuàng)高端經濟型酒店品類凸顯差異化，并始終堅持“以客為尊”的服務理念，根據(jù)消費者反饋不斷迭代、優(yōu)化產品。

歷經15年穩(wěn)步發(fā)展，面對新的市場環(huán)境、新的行業(yè)風向，以及及眾多后進者的挑戰(zhàn)，城市便捷再次前瞻性地確定價值驅動的競爭策略，聚焦“睡好一點”，助力品牌繼續(xù)乘風破浪。

經濟型酒店自誕生起就以客房為核心產品，其服務模式是B&B(住宿+早餐)。消費者選擇經濟型酒店主要是為了休息,關注點往往聚焦在睡眠質量上。追本溯源，在酒店體驗中，氛圍體驗仍是錦上添花，住宿體驗才是關鍵，睡眠是重中之重。

在“睡好一點”的核心價值驅動下，城市便捷下半年還將推出睡眠包、睡眠體驗月等系列服務和活動，讓商旅人群切切實實獲得最優(yōu)質的睡眠住宿體驗。

助力經濟型酒店二次增長

2017年開始經濟型酒店在經歷了長達十多年的黃金發(fā)展期后增長逐漸放緩，隨著中端酒店成為市場新寵，經濟型酒店似乎淡出主流市場，并面臨著產品嚴重同質化、盈利水平持續(xù)下滑、大規(guī)模關店等困境。但經濟型酒店真的垮了嗎?

根據(jù)《2019年酒店大住宿白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2019年經濟型酒店的需求增速為60.2%，大多數(shù)省份的市場需求熱度同比增長均超40%，客房訂單量漲幅高達50%。在全球經濟下行壓力下，經濟型酒店依然是大眾出行的首選，顯示出強勁的增長活力。

中國依然有超過10億的大眾用戶，普遍沒有坐過飛機、沒有護照，分布一二線城市之外，正經歷著消費升級，經濟型酒店下一步就是以好住不貴的產品下沉滿足他們的新住宿需求，經濟型酒店市場前景仍然廣闊。

近年來,在國家供給側結構性改革的戰(zhàn)略部署下，三四線城市迎來消費升級，釋放出巨大消費潛力，商務往來和旅游人次逐漸增多,單體經濟型酒店已無法滿足消費升級下的品質住宿需求，產品供給和服務品質正經歷快速迭代。

面對巨大的市場藍海，以7天、漢庭、如家、城市便捷為代表的酒店品牌紛紛進行產品迭代以適應三四線市場。下沉市場消費升級仍在繼續(xù)，品牌連鎖化必成趨勢，經濟連鎖酒店將成為三四線城市的出行標配。

從拼規(guī)模進入到拼質量，從拼價格轉向拼價值，城市便捷以“睡好一點”為核心價值切入下沉市場謀求增長，將率先迎來經濟型酒店的第二次高速增長。