隨著生活物質(zhì)水平的提升，人們消費意識發(fā)生了巨大變化，酒店行業(yè)也將因此發(fā)生巨大變化。消費者愈加渴望有更美好的時光和生活體驗，更加注重旅行各個環(huán)節(jié)的品質(zhì)。作為旅游過程中最重要的一個組成部分——酒店，消費者也有著更多的期待。他們渴望更有品質(zhì)和更有個性化的住宿服務。對于旅客而言，酒店不再只是旅行時的單純停靠，而是可以獲得更加美妙新奇的體驗空間。因此越來越多以差異化、特色化的主題酒店應運而生，其中藝術與酒店的結合成為時下最受歡迎的住宿模式之一

中國逐漸成為世界最大的藝術品市場

酒店人的新契機已然來了

一直以來，藝術品都是國際公認的三大投資市場之一。據(jù)全球報告顯示，中國占據(jù)整個藝術品市場總成交額的主流。近日，雅昌藝術市場監(jiān)測中心(AMMA)和法國知名藝術機構Artmarket(原Artprice)聯(lián)合推出的《2019年度藝術市場報告》顯示， 2019年度全球純藝術市場拍賣總成交額為133億美元，中國純藝術品拍賣市場的上拍量達到151,490件，成交量為66,106件，總成交額占全球純藝術市場的31%，位居全球第二。而美國以46.14億美元的總成交額位居全球第一，占全球的35%。英國總成交額為21.75億美元，排名全球第三。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2007至2019年，我國藝術品市場總體交易規(guī)模年均增長率約為9%。相關專家預測，2020年我國藝術品市場交易規(guī)模將有望達到約200億美元。中國藝術品投資市場潛在需求極大，市場繁榮帶來的紅利已經(jīng)顯現(xiàn)。隨著行業(yè)更加規(guī)范和積極調(diào)整，市場即將迎來黃金發(fā)展階段。

與此同時，隨著國內(nèi)經(jīng)濟和物質(zhì)文化的飛速發(fā)展，人們對精神文化和物質(zhì)文化的需求也越來越高，藝術品消費市場逐漸下沉，藝術市場的主要消費動力從50后、60后開始向70、80、90后為主的年輕消費者遷移。

而酒店行業(yè)的消費客群恰恰覆蓋了這些群體。消費人群的重疊，以及藝術品需以空間作為展示載體的特質(zhì)，讓越來越多的酒店人看到“藝術+酒店”這一細分領域的掘金機會。一方面，對于酒店而言，藝術能夠幫助酒店破解雷同，在差異化、品質(zhì)化中獲得高效益回報。另一方面，從顧客來說，藝術酒店可以讓體驗藝術變得不再只是一場帶有目的性的欣賞，而是隨心所欲零距離的藝術洗禮。于是，越來越多主打藝術文化主題的酒店如雨后春筍一般冒了出來。

藝術酒店數(shù)不勝數(shù)，質(zhì)量參差不齊

到底誰能獨霸一方

藝術酒店是未來酒店的潮流，但差異化和精品化是藝術酒店的關鍵。然而，市場上真正的藝術酒店可謂鳳毛麟角，最多算是稍有特色的特色酒店而已，與真正的藝術酒店相比最多算得上“有形而無神”。想要打造真正的藝術酒店，必須有專業(yè)的藝術知識，再用心去提煉升華，提取其精華部分融入酒店的產(chǎn)品設計，服務運營、空間場景的打造上。只有這樣深挖藝術和酒店的特質(zhì)再恰當?shù)娜诤?，才能打造出真正的藝術酒店，讓住客能在酒店的服務和產(chǎn)品中體味到藝術韻味。

市面上能夠做到把控藝術酒店精髓的好例子不多見，杭州濱江藝珺酒店目前看來整體還算不錯。

據(jù)悉，該酒店是杭城首個擁有獨立嵌入式畫廊的藝術酒店，有著地上五層、空中四層的獨特漂浮式藝術建筑結構，建筑外形頗具有未來感，室內(nèi)設計風格也與酒店外形保持著高度的美學統(tǒng)一性，由世界知名酒店室內(nèi)設計公司HBA操刀完成。同時，為了給客群提供更加深入的藝術體驗，該酒店內(nèi)部除了設置藝術畫廊，還有藝術家創(chuàng)作室、藝術課堂、藝術衍生品展示等區(qū)域，邀請集結不同國度、不同創(chuàng)造背景的藝術家，為入住者提供與藝術家近距離接觸的機會，了解其藝術創(chuàng)作的全過程。整體來看，杭州濱江藝珺酒店的藝術氛圍還算濃厚。

消費群體日趨年輕化

藝術酒店開始走大眾路線

長期以來，藝術品都被認為是一種「有錢人的消費」，常常以投資和收藏為主，對于普通消費者來說既不經(jīng)濟也不適用，大眾消費一般都被藝術品市場拒于門外。

然而，根據(jù)《中國藝術消費品指數(shù)》調(diào)查報告顯示，如今價格親民的藝術家原作、特色藝術展覽的周邊衍生產(chǎn)品、藝術家及設計師與品牌跨界合作的時尚產(chǎn)品、旅游景點紀念品，是目前最受中國藝術消費人群青睞的板塊。5000元以下定價的藝術品市場占據(jù)有更多的消費客群，雖然年均收入2萬美元以上的家庭數(shù)量只占20%，但其消費總額卻占42%，中高收入階層是藝術品消費市場的核心群體。

如今，藝術品消費已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上得僅能滿足審美需求，變成因藝術衍生品及設計品等生產(chǎn)而走向?qū)嵱弥髁x。京東商城調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上購物群體(以80、90后為代表的新中產(chǎn)人群為主)中有25%以上對藝術品相關領域感興趣，也是線下藝術場館的常客?，F(xiàn)當代藝術原作和衍生品成為城市中產(chǎn)人群的主要關注點。從年齡結構看，大眾藝術消費人群中，30歲以下占50%，30至40歲近30%，80后和90后已然成為藝術消費市場的中堅力量。

基于這樣的消費客群變化，有些藝術酒店提出 “讓藝術融入生活” 的酒店理念，旨在擴展酒店客源，將盈利目標從入住酒店人群，擴大為酒店周邊社區(qū)人群、熱愛藝術人群等普羅大眾，讓更多大眾能夠于咫尺之間感受藝術的魅力。同時，打造酒店藝術品衍生品牌，為酒店打造無法模仿和復制的獨特魅力與個性特征，實現(xiàn)酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的提升，將藝術產(chǎn)品與商業(yè)更加融合，提高酒店的非房收入和坪效。

搭建年輕化藝術品「拍賣場」

酒店嘗試全渠道品牌輸出 開拓營收新模式

顯而易見，藝術品可以成為酒店增加消費者粘度，增加創(chuàng)收的重要組成。與此同時，隨著千禧一代在藝術品整體銷售中的參與度越來越高，他們在網(wǎng)上購買商品的消費習慣可能會為今后在線藝術品的追趕提供很大的可能性。根據(jù)相關數(shù)據(jù)研究，在2016年至2018年之間，有93%的千禧一代在線購買藝術品，平均消費為106，930美元，而X一代(年齡在38至52歲之間)在線消費的藝術品平均約為500，000美元，但頻率較低。

近些年，隨著線上拍賣技術的不斷發(fā)展，藝術品消費市場的新載體和新場景也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。藝術品利用互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得了更大的交易空間。消費理念、藝術品類型以及主力消費人群的變遷，共同促進了藝術品與電商的不斷融合。

“ 藝 術 + 酒 店 + 互聯(lián)網(wǎng) ”的運營模式便在此時應運而生，藝術酒店除了在線下通過藝術展、主題博覽會，藝術生活館等藝術品衍生品來收割流量獲得非房盈利，還會通過搭建線上平臺，聚集藝術愛好者們，借助平臺的特征和能力，將藏品交易、內(nèi)容分享、鑒定估值、交流互動、社區(qū)社交等環(huán)節(jié)鏈接打通，組建形成有相同收藏愛好的用戶圈層交友，形成一個圍繞藝術品消費展開的閉環(huán)，以此來作為新的非房盈利渠道。

未來，隨著運作越來越成熟和平臺越來越完善，線上「拍賣場」或?qū)蔀樗囆g酒店最為重要的非房盈利渠道之一。

總結

日前，受疫情影響，原定于今年3月19日至21日在香港會議展覽中心舉辦的藝術展將被取消。有收藏家公開表示了悲觀，疫情的到來讓藝術市場雪上加霜。但也有人持不同看法，隨著人們生活水平的提高，對藝術品的需求逐步增加，一旦疫情過去，可能會迎來交易量的爆發(fā)。此前香港巴塞爾藝術展門票早早售罄，就在一定程度上驗證了這個觀點。疫情之后，酒店行業(yè)勢必會迎來更加激烈的競爭，藝術酒店能否以其差異化、精品化的產(chǎn)品特色，在行業(yè)中傲視群雄，還有待考證。